时值岁末，保健品大战正式拉开帷幕。各大药店使出浑身解数，五花八门的促销方式层出不穷。这其中，生命力品牌在河南焦作开展的文化营销显得格外抢眼。

有别于单一的打折促销，生命力携手当地的医药连锁——国控药房，在其40多家门店开展了一系列以“健康之约”为主题的文化营销活动。

从9月初起，好戏连番上演。【疾病预防与营养健康】专家大讲堂，涵盖了关注心脏专题、营养与健康专题、糖尿病专题等六场专题讲座。生命力POP大赛佳作不断、创意迭出，将门店装点得格外精彩。而每个周末在闹市区上演的生命力才艺达人选拔赛，更是让当地老百姓津津乐道。

10月25日晚19点，压轴大戏隆重登场。蒙古之花乌兰图雅、“香水皇后”胡杨琳、《星光大道》冠军张红元轮番献唱，整个焦作人民会堂成了音乐的海洋，近两千名观众沉醉其中，场面几度火爆，高潮不断。

特地前来观摩医药连锁集团总经理胡先生看完演出后赞叹道，这是他近年来参与的“走心”的演唱会。生命力品牌的文化营销模式，为保健品行业注入了新的生机。

健康之约 消费者得利

此次，生命力拿出蛋白粉、DE钙等产品，进行大幅度的让利。在此基础之上，还免费送出价值四十余万元的一千多张“明星同乐会”门票，让普通老百姓能在家门口就欣赏到高规格的文艺演出。除此之外，免费的健康检测、专题讲座，也实实在在地让消费者体会到健康的重要性，将大病防患于未然。

动销组合拳 渠道受惠

送门票、进社区、进行消费者健康教育……生命力在短短的一个多月时间内，开展了一系列终端营销活动。在吸引无数眼球的同时，也让竞争对手无力招架。整个河南药店圈现在流传着一句话：“有生命力就有生意”。一语道破了生命力的经营宗旨：做消费者的营养管家，做合作伙伴的服务专家。

“医药连锁之间的竞争本质在于消费者关注度的竞争，运用明星的影响力和号召力，可以聚合多方资源，打造出以健康为内核的服务价值，在区域市场爆破式传播，为合作渠道赋能。”生命力市场部总监周桦进一步阐述了生命力为渠道增值的路径。

红动河南 品牌力提升

自2014年成功登陆澳大利亚证券交易所，成为一家在海外上市的中国保健品企业以来，5123五湖四取四海红一世一直借助资本的力量，进行品牌打造。5123五湖四取四海红一世董事局主席陈良超表示，保健品行业的本质就是为百姓带来健康。一方面，需要有真正安全有效的产品，另一方面，更要能沉下心来做服务。

生命力凭借自身资源优势，不断引入澳大利亚独有的原材料及生产工艺，为中国家庭提供更专业、更有效的营养保健品。同时，也积极跟医药连锁捆绑，共同将“家庭营养管家”的理念以更直观、更立体的方式输出给消费者，此次的文化营销，就是这一思路下的模式创新。

谈及未来，陈良超董事长信心满满，“整个膳补剂行业已经走到了转型的十字路口，在这个时候，生命力要做的，就是在与消费者面对面的最后关键一米，与医药连锁一起，走一条共赢的道路。”